남서울대학교 원격평생교육원 통합 온·오프라인 마케팅 위탁업체 선정

2023. 01.

- 목    차 -

Ⅰ. 사업개요

1. 사업명

2. 업체선정방법

3. 계약방법

4. 사업기간

Ⅱ. 과업내용

1. 목적

2. 광고 추진 방향

3. 사업 범위

4. 기타 행정사항

Ⅲ. 제안 일반 사항

1. 사업자 선정 방법

2. 사업자 계약 방법

Ⅳ. 제안서 작성 및 제출

1. 제출서류

2. 유의사항

Ⅴ. 입찰관련 서식

Ⅰ		사업개요

1. 사업명 : 남서울대학교 원격평생교육원 통합 온·오프라인 마케팅 위탁

업체 선정

2. 업체선정방법 : 제안서 발표를 통한 평가 후 우선협상자 선정

3. 계약방법 : 협상에 의한 계약 (국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제43조 적용)

4. 사업기간 : 계약체결일 ~ 2024년 2월 29일

Ⅱ		사업내용

1. 목적

가. 통합 온․오프라인 마케팅을 통한 학점은행제 교육과정 활성화

나. 학점은행제 과정에 대한 효과적인 마케팅 실시

다. 다양한 매체를 활용한 온·오프라인 마케팅을 통한 운영 활성화

라. 남서울대학교 원격평생교육원 이미지 제고

2. 광고 추진 방향

가.  남서울대학교 원격평생교육원 온라인매체 홍보전략 수립

1) 학점은행제 시장의 특성을 고려한 종합적인 온라인 홍보전략 제시

2) 위탁업체 대표 카페 및 대표 블로그 운영을 통한 학점은행제 수요
자 대상의 타겟(Target) 마케팅 실시

나. 인터넷 포탈사이트 관리 및 바이럴 마케팅 전개

1) 주요 포털사이트(네이버, 다음, 네이트 등)의 남서울대학교 원격

평생교육원 홍보 및 관리전략 수립

2) 본 교육원에 대해 거부감 없이 접근할 수 있는 홍보 콘텐츠 제작

을 통한 차별화된 홍보 추진

3) 주요 항목 및 상품에 대한 바이럴 마케팅 전개

다. 온라인 홍보매체 구축 및 운영

매체	내용
SNS 운영	다양한 플랫폼을 통한 교육원 인지도 확산 학점은행제의 특성을 고려한 콘텐츠 구성 3. 사회복지사, 보육교사, 학점은행제 등 다양한 소재의 콘텐츠 운영 가. 신규DB 유입율 제고 및 재방문 방안 극대화 나. 상시 모니터링체계 유지 다. 주요 포털사이트 관리 및 컨텐츠 수시 업데이트
포털사이트 브랜드 검색 광고	네이버 카페 및 블로그, 다음 블로그, 티스토리 블로그 등 인지도 높은 블로거를 활용하여 게시글 작성을 통한 브랜드 인지도 향상 및 신규 DB 유입 효과 기대
리타겟팅 마케팅	교육원 홈페이지 방문자 대상 배너 광고 및 팝업 등 노출 효과 기대 효과 : 교육원 홈페이지를 방문한 사람들에게 다시 한 번 본 교육원 홍보 게시글 및 홍보용 이미지 노출을 통한 재방문 효과 기대

라. 기타 관리방안

1) 학점은행제 학습자의 수요를 객관적으로 분석 및 실적 정리

2) 미디어 운영에 대한 월 정기보고서 제출

- 콘텐츠 생산, 방문자 등 주요현황

- 포털 검색 노출 수등 주요활동 및 운영효과

- 의견 및 여론, 반응 등 주요이슈

3) 매체운영, 인력선정 등 용역 전반적인 사항은 교육원과 협의하여 결정

4) 수강신청 시기 등 학점은행제 시장 성수기에 맞춘 적절한 홍보전략 수립 및 실행을 통한 교육원 운영 활성화

5) 인력교체 및 계약만료시 안정적인 인수인계를 위하여 적극협조

- 최소 10일 이상 인계인수기간 보장

6) 주요 홍보활동에 대한 체계적인 모니터링으로 학점은행제 학습자들이 공감할 수 있는 효과적인 홍보 방향 수립 및 경쟁력 강화

3. 사업 범위

가. 광고 전략 수립

1) 환경 분석 - 국내 학점은행제 시장 환경 분석

2) 합리적인 목표 설정 및 계획 수립

3) 광고 효과 측정 및 분석 계획 수립

나. 매체 전략 및 매체 계획 수립

1) 대상 : 남서울대학교 원격평생교육원 잠재 학습자 및 편입준비
학습자, 사회복지사, 보육교사 자격증 취득을 원하는 학습자 등

2) 활용 매체 : 온라인, SNS, 뉴스 마케팅 등 잠재 학습자가 효율적
으로 접할 수 있는 매체

다. 광고 효과 측정

라. 광고 및 홍보 관련 제반 서비스

4. 기타 행정사항

가. 모든 과업은 본 교육원과 협의하에 수행

- 제안요청서에 규정하지 아니한 사항은 관계법령 및 본 교육원의

규정, 제안서 등에 의거하여 본 교육원과 협의하여 수행

나. 보고관련 사항

종류	제출시기	보고내용
최종보고서	사업 종료 후 10일 이내	제안서, 계약서, 사업계획 및 성과 분석, 각종 통계자료 및 과업을 통해 생산된 콘텐츠 등 DB화 가. 완료보고회 개최 나. 블로그 포스트 콘텐츠 일체 다. 월간 및 주간 보고자료 일체 라. 최종 효과분석(실적) 자료 2. 기타 사진 등 부속자료 제출
기타	이슈 발생 즉시	개편, 이벤트개최, 정책사안 등 이슈보고 과업파악, 점검 등을 위하여 본 교육원 요구 시 보고서 제출 가. 보고 시 도출된 보완사항은 본 교육원과 협의 하여 성실히 반영

다. 기타사항

1) 사업수행자는 계약 체결 후 7일 이내 과업을 착수해야 함

2) 사업 수행과정에서 취득, 작성하는 정보 등에 대하여는 무단으로

유출 및 제3자에게 누설하지 않도록 보안대책 수립․시행

- 참여인력에 대한 보안조치 및 보안서약서 제출

3) 업무 수행과 관련한 정책 자료 등은 사전 승인 없이 본 업무수행

목적 이외에 사용불가

4) 사업수행 산출물 등에 대한 저작권 및 소유권은 본 교육원에 있음

- 콘텐츠 제작 시 타인의 저작권을 침해하여 불법으로 사용, 모방 금지

5) 사업 추진상 발생하는 일체의 사고에 대한 책임은 사업수행자에게

있으며, 본 교육원의 소유물에 대한 손해발생시 즉시 원상복구 등

배상조치

- 제3자에게 불법․부당한 피해를 주었을 경우 사업수행자가 배상

6) 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항이라도 사업수행자는 본 교육

원에 필요하다고 인정하는 추가 과업지시 및 기타 사항에 대한 지시를

따라야 함

Ⅲ		제안 일반 사항

1. 사업자 선정 방법

1) 업체선정 기본방침
(1) 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 우수 사업자 선정을
원칙으로 한다.

(2) 공개경쟁을 통하여 많은 사업자에게 참여기회를 부여한다.

2) 제안서 평가기준 관련 법규

(1) 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조에 의한 유자격자

(2) 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제76조의 규정에 의한 입찰 참가 자격 제한을 받지 않는 업체

3) 업체 선정 방법

(1) 제안업체가 2개 이상일 경우에만 [제안서 설명회]를 시행하며, 제안업체가 1개 이하일 경우 재공고를 통하여 업체를 선정한다.
(2) 재공고 후에도 제안업체가 1개 이하일 경우 1개 업체만 평가하여 업체를 선정한다.

4) 평가 원칙

(1) 평가결과는 공개하지 않으며, 제안업체는 이의를 제기할 수 없고, 제안서 작성 ․ 제출시 이를 준수한다.

(2) 해당 프로젝트의 성격에 맞게 평가항목 및 배점 등을 수정 ․ 보완할 수 있으며, 내․외부 평가위원을 선정하여 평가한다.

5) 평가 및 협상결과의 미공개

(1) 접수된 제안서는 일제 반환하지 않으며, 협상대산자로 선정된 업체는 전화 통호

(2) 제안서 평가결과 및 협상결과는 미공개, 이에 참가업체는 이의를 제기할 수 없음

(3) 제안서 작성에 따른 결비는 일체 미보상

2. 사업자 계약 방법

1) 계약방식 : 종합평가 최고득점업체 우선협상 계약
2) 협상 및 낙찰자 결정 방법
(1) 협상일시 및 장소는 별도 통보

(2) 협상대상 우선순위대로 협상을 하여 성립되었을 경우 최종 낙찰자로 선정

3) 계약자 선정절차 :

① 제안서 접수 => ② 업체별 제안 발표 및 평가 => ③ 협상대상자 선정 => ④ 협상실시 => ⑤ 사업자 선정

4) 계약자 대상 선정 및 계약 추진 일정

구 분	일 시	비 고
사업공고	2023.01.18.(수) ~ 2023.02.28.(화)	본 대학교 홈페이지 공지
제안서 마감	2023.02.28.(화) 오후 4시까지	방문접수 및 우편접수
평가 발표회	2023.03.02.(목) 오후 2시부터	비대면 화상 면접
제안서 평가	2023.03.02.(목) 오후 4시부터	평가위원 위촉 후 심사
계약	2023.03.03.(금)

Ⅳ		관련 서류 제출

1. 제출 서류

① 입찰 참가 신청서 1부 (소정양식)

② 이행(입찰)보증보험증권(5%) 1부

③ 법인인감증명서(개인일 경우 개인인감증명서) 1부

④ 법인등기부등본(법인일 경우) 1부

⑤ 국세 및 지방세 납입증명서 1부

⑥ 사업자등록증 사본 1부

⑦ 사용인감계 1부

⑧ 가격입찰서 봉인 (소정양식) 1부

⑨ 제안서 7부 (업체소개 & 메인 컨셉을 설명할 수 있는 종합 제안서)

⑩ 제안서 내용이 수록된 매체 (USB)

⑪ 개인정보 활용 동의서 (대표자 및 대리인)

2. 유의사항

가. 입찰에 참가하고자 하는 자는 제안요청서 및 입찰에 관한 사항을 숙지하고 입찰에 참가 하여야하며, 숙지하지 못하여 발생하는 책임은 입찰참가자에게 있다.

나. 제안서 등 제출된 서류는 일체 반환하지 않고 제안서 평가 및 협상결과 세부내용은 공개하지 않는다.

Ⅴ		입찰 관련 서식

심 사 기 준

평가항목	평 가 내 용	배 점
환경분석 및 마케팅전략	학점은행제 시장의 현 상황에서 본 교육기관의 강점, 약점, 기회, 위협요인에 대한 정확한 분석이 되어 있는가? 경쟁력 있고 차별화된 마케팅전략을 수립하였는가? 학점은행제 마케팅에 대한 경험이 있는가?	20
커뮤니케이션 전략	본 교육기관의 비전이 잘 설정되었으며 연속성이 있는가? 타 교육기관에 대비, 충분한 경쟁력이 있는가? 효율적인 커뮤니케이션을 위한 전략이 수립되었는가?	30
광고물	아이디어는 독창적인가? 강한 임펙트가 있는가? 광고콘셉트를 크리에이티브로 잘 승화시켰는가?	30
제안서 및 조직력	전략을 논리적으로 전개하고 합리적으로 기술하였는가? 본 교육기관의 의견을 잘 수렴했는가? 향후 광고대행을 체계적 ․ 효율적으로 추진할 능력이 있는가? 평생교육 시장에 대한 이해를 정확하게 하고 있는가?	20
합 계		100

입 찰 참 가 신 청 서					처리기간
					즉 시
신청인	상호또는법인명칭		사업자등록번호
	주 소		전화번호
	대 표 자		주민등록번호 (법인등록번호)
입 찰 개 요	입찰일자 (평가일자)
	입찰건명
입 찰 보증금	납 부	보증금 납부 방법 : 입찰이행증권(입찰금의 5%) ※ 보증기간 : 입찰일로부터 60일
대리인 / 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임 합니다. 성 명 : 주민등록번호 : 연 락 처 :			본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이신고합니다.
				사용인감
본인은 위의 번호로 공고한 귀 대학의 일반경쟁 입찰에 참가하고자 귀 대학에서 정한 입찰 공고 사항을 모두 승낙하고 별첨 서류를 첨부하여 입찰 참가신청을 합니다. 20 년 월 일 대표자 : (인) 남서울대학교 총장 귀하

위   임   장

상        호 :

대   표   자 :                     (인)사용인감

주민등록번호 :

상기 본인은 남서울대학교 원격평생교육원 통합 온·오프라인 마케팅 위탁업체 선정 사업 입찰에 대하여 아래 대리인에게 입찰참가 및 권한을 위임합니다.

20   년   월   일

대리인	성 명
	주민등록번호
	대표자와의 관계

남서울대학교 총장 귀하

서   약   서

상  호 :

주  소 :

남서울대학교 원격평생교육원에서 시행하는 통합 온·오프라인 마케팅 위탁업체 선정 사업 건에 있어 구비서류 등의 사항을 허위 기재하여 제출하지 않으며, 불공정 행위 등으로 인하여 받게 되는 어떠한 불이익처분에 대하여 하등의 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

20   년   월   일

업   체   명 :

주        소 :

대   표   자 :                 (인)

주민등록번호 :

남서울대학교 총장 귀하

가 격 입 찰 서
신 청 인	공 고 번 호		입 찰 일 자
	건 명
	금 액
	납품 연월일	년 월 일
입찰자	상 호		법인등록번호
	주 소		전화번호
	대 표 자		주민등록번호
본인은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙에 의한 공사(물품구매·기술용역) 입찰유의서에 따라 응찰하여 이 입찰이 귀 기관에 의하여 수락되면 공사(물품구매·기술용역) 계약일반조건·계약특수조건·설계서(물품규격서) 및 현장설명사항에 따라 위의 입찰금액으로 준공(납품·용역수행)기한 내에 공사(물품·용역)를 완성(제조·납품) 할 것을 확약하며 가격제안서를 제출합니다. 20 년 월 일 입찰자상호 : 주 소 : 대 표 자 : (인) 남서울대학교 총장 귀하

개인 정보 수집 및 활용 동의서

※ 계약당사자(입찰참가자)와 위임장에 의한 권한수임자는 본 개인정보 수집 및 활용 동의서를 제출하여야 함.

(단, 계약당사자(입찰참가자)가 권한수임자가 동일인일 경우에는 계약당사자 란만 기재할 것)

동의자 (계약당사자)	업 체 명		직 책
	휴대폰번호		성 명
동의자 (권한수임자)	업 체 명		직 책
	휴대폰번호		성 명
계약명 (입찰명)
▢ 개인정보의 수집 및 활용 ◦ 개인정보 수집 및 활용 목적 : 본교에서 진행하는 경쟁입찰 서류접수 및 입찰관련 권한 또는 계약관련 사항 수임 확인 ◦ 수집하는 개인정보 항목 - 계약당사자 : 성명, 소속(부서), 휴대폰번호 - 계약 또는 입찰 업무 수임자 : 성명, 소속(부서), 주민등록번호, 주소, 휴대폰번호 ◦ 개인정보의 보유 및 활용기간 - 개인정보 보유기간 : 본 동의서 접수일로부터 최대 4년 - 개인정보 활용기간 : 본 동의서 접수일로부터 최대 2주 - 동의 거부 권리 안내 : 동의인은 본 개인정보 수집에 대한 동의를 거부할 수 있음. (단, 이 경우 본교에서 진행하는 계약 및 입찰에 참여할 수 없거나, 계약 및 입찰에 관한 권한을 수임 받을 수 없음) 본인은 개인정보 처리에 관하여 고지 받았으며 이를 이해하고 동의합니다. 20 년 월 일 동의인(계약당사자) (인/서명) 동의인(권한수임인) (인/서명) 남서울대학교 총장 귀하

청렴계약 이행각서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 국제적으로도 OECD뇌물방지 협약이 발효되었고 부패기업 및 국가에 대한 제재가 강화되는 추세에 맞추어 청렴계약제시행 취지에 적극 호응하여 남서울대학교에서 발주하는 “남서울대학교 경비/미화/노무/시설/교환 용역” 입찰에 참여함에 있어 당사 임직원과 대리인은

1.  입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정,  결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

ㅇ 이를 위반하여 경쟁입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우 남서울대학교에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년이상 2년이하 동안 참가하지 않겠으며,

ㅇ 경쟁입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협의하여 정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우 남서울대학교에서 시행하는 입찰에 입찰참가자격 제한 처분을 받은 날 로부터 6개월이상 1년미만 동안 참여하지 않고,

ㅇ 위와 같이 담합등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우 독점규제 및 공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 일체의 이의를 제기하지 않겠습니다.

2.  입찰,낙찰,계약체결 및 계약이행 과정에서 관계교직원에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 부당한 이익을 제공하지 않겠으며, 이를 위반하여 입찰, 낙찰,  계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계교직원에게 금품, 향응 등을 제공한 사실이 드러날 경우에는 남서울대학교에서 시행하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년이상 2년이하의 기간동안 입찰에 참가하지 않겠으며,  또한 입찰참가자격 제한기간 만료 후 2년간은 남서울대학교에서 시행하는 입찰에는 국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제37조에 의한 입찰보증금을 현금으로 반드시 납부하겠습니다.

3. 입찰, 낙찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계교직원에게 금품,향응 등을 제공한 사실이 드러날 경우에는 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자 결정 취소, 계약이행 전에는 계약취소, 계약이행 이후에는 당해 계약의 전부 또는 일부계약을 해제 또는 해지하여도 감수하겠으며, 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임․직원이 관계교직원에게 금품, 향응 등을 제공하거나 담합등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

위 청렴계약 서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격 제한, 계약해지 등 남서울대학교의 조치와 관련하여 당사가 남서울대학을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 어떠한 이의도 제기하지 않을 것을 서약합니다.

20   .     .	.

서 약 자 :   ○○○회사    대표 ○○○ (인)

남서울대학교 총장 귀하